央广网北京9月27日消息(记者 邵蓝洁)9月27日,中国酒类流通协会在京发布了《第七届全球名酒100价值研究报告》和《华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告》。上述报告提到,斯米诺夫、摩根船长、轩尼诗等众多国际巨头品牌价值出现下滑,国际名酒受到经济下行影响已经显出端倪。中国白酒仍然处于上升通道,品牌价值有较大涨幅,但酒业格局呈现双重马太效应。

《第七届全球名酒100价值研究报告》显示,2024年,全球伏特加品牌价值普遍下滑严重,前三名中,斯米诺夫品牌价值下滑了157.23亿元,绝对伏特加下滑了68.46亿,齐白菇加酒下滑了28.64亿。全球100名酒中,除中国白酒外,威士忌是占比最高的酒品类,达到了16%。威士忌品牌在2024年整体保持增长态势,其中头部增长尤其迅猛。白兰地市场遇冷,法国白兰地品牌轩尼诗2024年品牌价值暴跌131.03亿元。

根据报告数据,在排名前4的朗姆酒品牌中有3个品牌的价值下降,其中2个品牌的降幅高达两位数。即使是大名鼎鼎的摩根船长,其品牌价值都下降了近5%。跌幅最大的是英国朗姆酒品牌麦道威尔1号,2024年的品牌价值大跌了125.48亿元。朗姆酒行业普遍陷入收缩,全球市场中朗姆酒呈现加速下跌趋势,截至2024年1月的一年内,朗姆酒销量下跌了10%,销售额下降了5.3%,但日韩烧酒保持微弱涨幅。

中国酒类流通协会常务副会长刘员表示,受到全球市场萎缩影响,其他烈酒的表现同样不佳,大多数品牌陷入了收缩困境,即便有增长的,涨幅也非常微弱。总的来说,涨跌互现的局面取代了以往单边上涨、大幅上涨的态势。

回到国内市场,《华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告》称,在全球经济下行的大背景下,中国酒行业高需求、高利润、高复购的特点凸显,品牌价值有较大涨幅,达到24.82%。但酒业格局呈现双重马太效应,即从行业角度看,白酒在200名单中的比重越来越大,对其他酒种的虹吸效应明显。从白酒内部角度看,名优白酒的优势进一步扩大。

在白酒前20名当中,浓香型白酒有7名,其品牌价值总和达到19992.52亿元,占比42.71%,无论从数量还是品牌价值,浓香白酒依然占据白酒市场头部的半壁江山。但值得注意的是,2019年至2023年的5年时间里,中国酱酒产能从55万吨增长至75万吨,在白酒整体产量不断下降的大背景下,酱香型白酒产能逆趋势上扬,这为其质量提供了保障。

另外,报告提到,流通品牌正在向厂商发起重大挑战,之前传统的流通商做品牌运作主要是贴牌经营,当下经销商逐渐转向厂商思维、品牌思维,大力投入产品和品牌,这可能会给其他经销商品牌带来示范效应。

编辑:张圣琪
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